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              2020年廣告業行業現狀深度分析及發展趨勢研究報告

              報告編號:RN-0779
              交付時間:1-3個工作日
              表現形式:文字分析、數據比較、統計圖表。
              服務方式:E-mail發送電子版(Word版+Pdf版)、特快專遞紙介版報告。
              電子郵件:baogao@chinamrn.com
              全國服務熱線:4008-397-518(免長途話費)
              報告服務電話:0571-88315896(陳老師)/0571-88318956(劉老師)

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              報告描述

                廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和zhi信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。

                1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者,溝通產需雙方的聯系,引起消費者的注意與興趣,促進購買。

                2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現實的購買行動,有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。另外,廣告的反復渲染、反復刺激,也會擴大產品的知名度,甚至會引起一定的信任感。

                3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂,從而產生購買欲望。

                4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現,靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費者見面,能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟,獲得成功。


              報告目錄

              第一章 廣告業產品定義及行業概述

              第一節 廣告業產品定義

              一、廣告業產品定義及分類

              二、廣告業產品應用范圍分析

              第二節 廣告業行業發展歷程

                廣告業是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。而所謂廣告,是指為了商業或其他目的而作的付費信息發布。

                廣告業是現代服務業和文化產業的重要組成部分,在塑造品牌、展示形象,推動創新、促進發展,引導消費、拉動內需,傳播先進文化、構建和諧社會等方面發揮著積極作用。

                根據廣告發布所依托的媒體形式,廣告可以分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告和互聯網廣告等,其主要特點如下所示:

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              第二章 中國廣告業市場環境分析

              第一節 2015-2020年3月中國廣告業市場簡述

              一、中國經濟環境發展分析

              二、2015-2020年3月中國廣告業市場發展情況

              1、中國廣告業市場生命周期分析

              2、中國廣告業市場成熟度情況

              第二節 廣告業行業或所屬大行業發展地位及在國民經濟中的地位分析

              第三節 國內廣告業市場發展政策或措施

                廣告行業參與者主要由廣告主、廣告公司及媒體組成,具有分工明確的專業體系,各參與者協同作業,共同促進廣告行業的發展。

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                2016年以來電視廣告收入1031億,同比略有下滑,五大衛視收入合計超過300億。整體來看,一方面,電視廣告收入整體自2013年來開始逐漸下滑,預計未來每年略微下滑2%-3%;另一方面,五大一線衛視收入規模不斷提升,湖南衛視連續兩年廣告收入過百億,浙江、東方也超過50億元,江蘇和北京分別為25億元和18億元。五大衛視黃金檔、周播檔刊例價格逆勢上漲,廣告時間段也呈現集中化趨勢。

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                互聯網媒體廣告收入持續增長,2015年中國互聯網廣告經營額達1,775億元,首次超過電視媒體廣告收入。

                2016年中國互聯網廣告經營額達到了2,305億元,繼續呈現快速增長勢頭。2017年中國互聯網廣告經營額合計為2975.15億元,比上一年增長了29.06%,占廣告總經營額的43.14%。從互聯網廣告分類來看,互聯網服務類廣告占比93.67%,其中電子商務廣告302萬條次,其他互聯網服務廣告646.95萬條次。

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                廣告行業的下游是廣告主,數據顯示,2019年我國前十大商品類別(以下簡稱“品類”)廣告投放額達到8674.3億元,與2018年7991.5億元相比,增速為8.5%,幾乎與中國廣告業總體增速持平。前十大品類廣告投放占廣告總投放的59.99%,對維持市場穩定發揮了關鍵作用。

                汽車與信息傳播、軟件及信息技術服務和服裝服飾及珠寶首飾依然保持旺盛增長態勢。其中,汽車類與信息傳播、軟件及信息技術類出現逆勢上揚。信息傳播、軟件及信息技術服務類增幅達到55.56%。增幅位列前五的品類是:信息傳播、軟件及信息技術服務,出入境中介類,生活美容類、休閑服務類,批發和零售服務類,旅游類。

                食品、化妝品及衛生用品、家用電器及電子產品、藥品、酒類、金融保險類投放出現負增長,明顯可以看到市場整體下行帶來的影響。

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              第三章 2015-2020年3月中國廣告業行業上下游主要行業發展現狀分析

              第一節 廣告業產業鏈分析

              一、產業鏈模型介紹

              二、廣告業產業鏈模型分析

              第二節 廣告業上游行業分析

              一、上游行業概述

              二、上游行業發展現狀

              第三節 廣告業下游行業分析

              一、下游行業概述

              二、下游行業發展現狀

              第四節 上下游行業對廣告業行業的影響分析


              第四章 中國廣告業行業投資機會與風險分析

              第一節 影響廣告業行業發展的主要因素

              一、2020-2024年影響廣告業行業運行的有利因素分析

              二、2020-2024年影響廣告業行業運行的不利因素分析

              三、2020-2024年我國廣告業行業發展面臨的挑戰分析

              四、2020-2024年我國廣告業行業發展面臨的機遇分析

              第二節 廣告業行業投資機會分析

              一、投資項目分析

              二、可行投資的模式

              三、廣告業行業投資新方向

              第三節 廣告業行業投資風險及控制策略分析

              一、2020-2024年廣告業市場風險及控制策略

              二、2020-2024年廣告業行業政策風險及控制策略

              三、2020-2024年廣告業行業經營風險及控制策略

              四、2020-2024年廣告業行業技術風險及控制策略

              五、2020-2024年廣告業同業競爭風險及控制策略



              圖 表 目 錄

              圖表- 1:廣告業分類

              圖表- 2:2015-2020年3月中國國內生產總值統計分析

              圖表- 3:2015-2020年3月中國社會消費品零售總額統計

              圖表- 4:2015-2020年3月全國居民人均可支配收入及其增長速度

              圖表- 5:2015-2020年3月全國固定資產投資(不含農戶)統計

              圖表- 6:2019-2020年3月全國固定資產投資(不含農戶)同比增速

              圖表- 7:2019-2020年3月全國房地產開發投資增速

              圖表- 8:2019-2020年3月全國房地產開發投資到位資金增速

              圖表- 9:2015-2020年3月中國進出口貿易總額統計

              圖表- 10:廣告行業主要法律法規分析

              圖表- 11:廣告業產業鏈模型分析

              圖表- 12:2010-2018年我國電視廣告收入規模及同比增速

              圖表- 13:2013-2017年中國互聯網廣告營業額走勢

              圖表- 14:2019年廣告投放前十商品類別


              報告相關內容

                1、國家產業政策的扶持

                2016年7月7日,國家工商行政管理總局印發了《廣告產業發展“十三五”規劃》,指出“十三五”時期我國廣告行業面臨創新發展的重大戰略機遇,廣告行業要擴大產業規模、增強創新力、提升社會效益、深化行業改革、優化發展環境,重點完成提升廣告企業服務能力、優化產業結構、促進產業創新、推進廣告產業融合發展、提升廣告產業國際化水平等任務。同時,《廣告業發展“十三五”規劃》推出了市場準入政策、財稅支持政策、投融資政策等相關配套政策,并對“互聯網+廣告”予以重點傾斜。國家產業政策的扶持為廣告行業的長期健康穩定發展提供了政策保障。

                2、企業品牌宣傳的需求提升

                近年來,隨著我國工業制造水平不斷提升,工業體系逐漸完善,我國開始由“制造大國”向“制造強國”轉型,品牌形象逐漸從“貼牌”向“自主品牌”升級,但國內企業的整體品牌形象仍與國際知名品牌存在一定差距。為了適應經濟全球化的發展趨勢,大中型企業越來越重視品牌建設,對品牌宣傳的需求逐年提升,推動了對大中型廣告公司的品牌策略、創意策劃等專業營銷服務的需求,有利于廣告行業規模的不斷增長。

                3、媒體形式的多樣化發展

                隨著技術進步,互聯網尤其是移動互聯網快速普及,視頻、微博、微信等新興媒體紛紛涌現。相較于傳統門戶網站類互聯網媒體,新興互聯網媒體吸納了更多的新思維、新技術,能夠以內容分發等創新形式將更加豐富、生動的營銷信息傳播給營銷受眾,吸引營銷受眾注意,并使營銷受眾更容易參與到互聯網營銷的傳播鏈條之中。不斷涌現的新興媒體為廣告主提供了多樣化的營銷信息傳播渠道,有利于刺激廣告主的廣告投放需求,并進一步推動廣告行業規模的不斷增長。

                另一方面,不同媒體之間的傳播內容、傳播形式差異較大,相應的營銷受眾畫像也存在較大的區別。隨著熱點媒體形式的不斷轉換,廣告主越來越難以把握這些媒體及其營銷受眾的特點,也愈發需要廣告公司提供更加專業的整合營銷服務,提升營銷信息傳播效率。因此,媒體形式的多樣化發展有利于具備較強整合營銷服務能力的大中型廣告公司抓住機遇,實現業務規模的快速提升。


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              杭州先略投資咨詢有限公司(以下簡稱“杭州先略”)創立于2008年4月,是一家從事市場調查、行業研究、商業策劃、項目咨詢、工程咨詢及專項調研的綜合咨詢機構。公司立足浙江,面向全國,放眼世界,以“誠信務實、精誠協作、積極嚴謹、開拓創新”的作風,竭誠為各地政府機構、科研院校、券商、律師事務所、會計師事務、上市公司及各細分行業企事業單位提供富有戰略意義的咨詢服務。

              公司愿景:成為一家備受客戶尊重的國際化綜合咨詢企業。

              公司使命:幫助客戶掌握市場先機、研究發展戰略,為客戶決策提供依據。

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